Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist entscheidend für die Online-Sichtbarkeit jeder Website und unerlässlich für Milliarden von Unternehmen weltweit, die ihre Geschäfte online bewerben möchten. SEO wird immer beliebter, insbesondere bei denen, die in den Suchergebnissen weiter oben erscheinen wollen. Auch organischer Traffic als Ziel des digitalen Marketings hat in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen. Eine der etabliertesten Methoden der digitalen Werbung ist E-Mail-Marketing. Doch wie lassen sich SEO-Techniken nutzen, um die Effektivität dieser Methode zu steigern?

Wir haben sieben effektive Wege für Sie, um die Leadgenerierung, Konversionen und Sichtbarkeit Ihrer Kampagne zu steigern.

Mehr Traffic generieren, um das Ranking zu verbessern

Es gibt viele Debatten darüber, ob direkter Traffic ein Rankingfaktor ist. Einerseits sagen die meisten Google-Vertreter, wie beispielsweise John Mueller, dass es keine Rolle spielt. Andererseits… Inhaltsrichtlinien von Google Es wird ganz klar darauf hingewiesen, dass das Erzeugen von Aufmerksamkeit für neue Inhalte, sei es per E-Mail oder über soziale Medien, dazu beiträgt, „den Ruf Ihrer Website sowohl bei den Nutzern als auch bei Google zu stärken“.

Darüber hinaus analysiert Google nachweislich die Nutzungsstatistiken Ihrer Website genau. Kennzahlen wie Absprungrate, Verweildauer oder Klicktiefe sind zwar nicht der ultimative Trick, um eine Webseite auf die erste Seite von Google zu bringen, aber sie helfen definitiv. Die Klicktiefe ist beispielsweise … wurde als Rankingfaktor bestätigt.Wie können wir dies also nutzen, um unsere SEO-Bemühungen im E-Mail-Marketing zu unterstützen?

Es ist wahrscheinlich, dass ein Teil Ihrer Abonnenten an den Tipps interessiert ist, die Sie auf Ihrem Blog teilen. Falls Sie diesen Abonnenten noch keine Links zu Ihren Blogbeiträgen senden, sollten Sie dies nach vorheriger Rücksprache mit ihnen in Erwägung ziehen.

Ihre E-Mail-Abonnenten interessieren sich bereits für die Angebote Ihres Unternehmens und sind möglicherweise auch an den Inhalten interessiert. Daher sind sie eher bereit, Zeit auf Ihrer Website zu verbringen, sich durch die Seiten zu klicken, nach unten zu scrollen und weitere Blog- oder Produktseiten zu besuchen. All diese Aktivitäten signalisieren Google, dass Ihre neue Seite für die Besucher interessant ist, was sich positiv auf Ihr Ranking auswirkt.

Um die Effektivität dieser Strategie zu bewerten, können Sie mehrere Schritte unternehmen. Zunächst können Sie ein SEO-Tool wie beispielsweise … einsetzen. Der Rank Tracker von SE Ranking or Zutrix' Rangverfolgung Um die Positionen Ihrer Website für zahlreiche Keywords zu überwachen, bietet sich das Tool von SE Ranking an. Damit können Sie die Keywords verfolgen, für die Ihre Website an einem bestimmten Standort rankt, und erhalten Einblicke in die Dynamik der einzelnen Suchanfragen. Mithilfe dieser Tools gewinnen Sie wertvolle Erkenntnisse über die Keywords und Seiten Ihrer Website, die organischen Traffic generieren. Darüber hinaus können Sie beobachten, ob diese Keywords und Seiten an Bedeutung gewinnen oder verlieren. So können Sie die Wirkung Ihrer SEO-Maßnahmen einschätzen und feststellen, ob sie die gewünschten Ergebnisse erzielen.

Quelle: SE-Ranking

Der direkte Traffic, den Ihr Newsletter generiert, kann auch als Indikator für die Qualität der Seite dienen. Da es oft einige Zeit dauert, bis eine neue Seite in den Suchergebnissen (SERP) erscheint, handelt es sich dabei wahrscheinlich um den ersten Traffic, den die Seite erhält. Die Interaktion der Nutzer mit neuen Seiten – beispielsweise, ob sie bis zum Ende gescrollt werden – gibt Aufschluss darüber, ob die Inhalte interessant sind. Werden sie nicht vollständig gelesen, sollten Sie den Artikel möglicherweise interessanter gestalten. Dies beeinflusst auch das Ranking, da Google die besten Inhalte ganz oben in den Suchergebnissen anzeigen möchte.

Vergrößern Sie Ihre Abonnentenliste mit ansprechenden Inhalten

Ihre bestehenden E-Mail-Marketing-Maßnahmen können die Suchmaschinenoptimierung einzelner Seiten und der gesamten Website verbessern. Umgekehrt kann aber auch der Fall sein: Suchmaschinenoptimierte Inhalte können ein Anknüpfungspunkt sein, der die Abonnentenliste vergrößert.

Laut Litmus erzielt jeder in E-Mail-Marketing investierte Dollar einen ROI von 36 Dollar. E-Mail-Marketing ist daher ein unverzichtbarer Bestandteil Ihrer Marketingstrategie. Um es erfolgreich einzusetzen, müssen Sie Ihre Abonnentenliste erweitern und den Newsletter an mehr Personen versenden. Da es schwieriger sein kann, Ihre Hauptprodukt- und Kategorieseiten zu optimieren und auf der ersten Seite von Google zu erscheinen, können Sie sich auf Blogbeiträge konzentrieren, die potenzielle Kunden zu produktnahen Themen informieren. Erstellen Sie interessante und ansprechende Inhalte und optimieren Sie die Seiten für die Suchergebnisseite (SERP).

Somit besteht die Möglichkeit, den organischen Traffic auf der Seite zu steigern und bauen Ihre E-Mail-ListeWenn Nutzer sich auf einer gut optimierten Seite befinden, die ihre Absicht berücksichtigt, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie generell konvertieren und nicht nur Abonnenten werden.

Konzentriere dich bei der Content-Erstellung darauf, ein Keyword zu finden, das Thema zu recherchieren und es besser zu behandeln als die Artikel, die bereits in den Suchergebnissen erscheinen. So geht's:

  • Geben Sie den Nutzern bessere Antworten auf ihre wichtigsten Fragen
  • Behandeln Sie weitere verwandte Themen in den Unterüberschriften.
  • Erstelle einen ausführlicheren Leitfaden zu diesem Thema.
  • Geben Sie mehr einzigartige Tipps, die sich von anderen abheben
  • Beschreiben Sie Ihre einzigartigen Erlebnisse

Dadurch wird sichergestellt, dass die Seite die Suchintention erfüllt und mit höherer Wahrscheinlichkeit ein hohes Ranking erzielt. Allerdings sind darüber hinaus noch einige Dutzend rein technische Optimierungsmaßnahmen erforderlich, um das Ranking der Seite zu verbessern.

Beginnen Sie mit einem Seiten- oder Website-Audit. Ein hervorragendes Tool dafür ist der SE Ranking On-Page Checker. Geben Sie Ihre URL und ein relevantes Keyword ein und erhalten Sie innerhalb weniger Minuten einen detaillierten Bericht Ihrer Onpage-Optimierung im Vergleich zu Ihren wichtigsten organischen Mitbewerbern. Die Software vergleicht Ihre Seite mit den durchschnittlichen Top 3–10 Suchergebnissen und gibt Ihnen Verbesserungsvorschläge. Es empfiehlt sich, diesen Check nach jeder Bearbeitung einer Seite durchzuführen. Sobald Ihre Seite gut optimiert ist und Besucher anzieht, sollten Sie Wege finden, diese in Abonnenten zu verwandeln. Probieren Sie verschiedene Anmeldeformulare aus: Pop-ups, Formulare auf der rechten Seite Ihrer Blogseite oder ein Formular am Seitenende, wie dieses hier.

Quelle: DeBounce

Testen Sie verschiedene Formularvarianten – ändern Sie den Text oder heben Sie die Formatierung des Formulars unterschiedlich hervor. Finden Sie heraus, welche Variante die meisten Abonnenten bringt, und bleiben Sie dabei.

Inhalte für Abonnenten wiederverwenden

Sowohl SEO als auch E-Mail-Marketing beinhalten viele Content-Marketing-Maßnahmen. E-Mail-Marketing konzentriert sich in der Regel auf die Bereitstellung von Inhalten, sei es durch das Teilen von Blogbeiträgen oder den Versand eines individuellen Newsletters. SEO umfasst zwar auch viele technische Aufgaben, der Fokus liegt aber häufig auf der Erstellung informativer Inhalte, die Traffic generieren.

Das Problem bei der Erstellung umfangreicher Inhalte besteht darin, dass einem manchmal die Ideen ausgehen. In diesem Fall können Sie Ihre Content-Aktivitäten im E-Mail-Marketing und SEO durch die Wiederverwendung von Inhalten ergänzen. Ihre Blogbeiträge sind wahrscheinlich auf ein oder mehrere Keywords ausgerichtet, nach denen Ihre potenziellen Kunden suchen. Wenn die Seiten gut ranken, sind Ihre Kunden daran interessiert, mehr über dieses Thema zu erfahren.

Da ein Newsletter typischerweise Branchentipps enthält, die Ihren Abonnenten helfen können, ist es ratsam, einen erfolgreichen Blogbeitrag in ein paar kurze Newsletter-Tipps umzuwandeln. Dasselbe gilt für einen erfolgreichen Newsletter. Wenn Sie einen Newsletter mit hoher Öffnungsrate versenden und dieser gelesen wird, könnte er das Interesse Ihrer Zielgruppe wecken.

Wenn Sie einen Blogbeitrag um eine zentrale Idee herum aufbauen, diese erweitern und mit Beispielen und Fallstudien untermauern, können Sie einen Beitrag erstellen, der Ihre Zielgruppe anspricht. Die Wiederverwendung von Inhalten ist eine einfache, aber effektive Methode, Ihr E-Mail-Marketing und Ihre SEO-Aktivitäten zu vereinen, Zeit zu sparen und Ihren Lesern ein besseres Produkt zu bieten.

Ermutigen Sie zum Teilen, um soziale Kontakte aufzubauen.

Hier ist noch eine weitere Möglichkeit, Ihren SEO-Bemühungen einen kleinen Rankingfaktor hinzuzufügen: Integrieren Sie Social Sharing in Ihre E-Mail-Marketing-Aktivitäten.

Unter SEO-Experten herrscht seit Langem eine Debatte darüber, ob soziale Medien als Rankingfaktor wirken. Google-Vertreter haben mehrfach erklärt, dass Links zu sozialen Signalen wie Likes und Shares keine Rankingfaktoren darstellen. Es gibt jedoch Hinweise darauf, dass soziale Medien eine untergeordnete Rolle dabei spielen könnten, wie Google Ihre Website bewertet.

Richtlinien zur Bewertung der SuchqualitätEin Dokument, das Google-Mitarbeitern Anweisungen zur manuellen Bewertung der Website-Qualität gibt, nennt Social Media ausdrücklich als einen der wichtigsten Faktoren. Darüber hinaus ist bekannt, dass der Google-Crawler auch nicht verlinkte Erwähnungen erfassen kann, da einheitliche Zitate ein Rankingfaktor sind. Viele SEOs gehen daher davon aus, dass Links und Erwähnungen in sozialen Medien einen geringen Beitrag zur Gesamtstärke einer Website leisten können.

Die Steigerung der Reichweite Ihrer Website durch E-Mail-Marketing ist einfach und erfordert wenig Aufwand. So können Sie das Teilen Ihrer Blogbeiträge in sozialen Medien fördern:

  • Teilen Sie Infografiken mit Links zu Blogbeiträgen in Ihren E-Mails.
  • Die Leute dazu ermutigen, die E-Mail weiterzuleiten
  • Ermutigen Sie die Leser, die in der E-Mail verlinkten Inhalte zu teilen.

Fügen Sie für Letzteres Social-Sharing-Buttons zu Ihren Blogbeiträgen hinzu.

Quelle: beefree.io

Neben dem SEO-Boost durch Erwähnungen in sozialen Medien generiert das Teilen Ihrer Blogbeiträge dort auch mehr Traffic. Wie bereits erwähnt, ist dies an sich schon vorteilhaft für die Suchmaschinenoptimierung. Um Ihren E-Mails eine weitere soziale Dimension zu verleihen, bitten Sie Ihre Kunden, … Nutzergenerierte Inhalte in Ihrem Newsletter – ihre Fotos und Rezensionen. Diese sind hilfreich, wenn Sie in einer E-Mail-Sequenz überzeugende soziale Beweise benötigen.

Inhalte verbreiten, um Links aufzubauen

Weiter oben in dieser Liste haben wir die Kombination aus SEO und E-Mail-Marketing erwähnt, die nur geringe Verbesserungen bringt und wenig Aufwand erfordert. Die nächste Methode zielt auf einen wichtigen Rankingfaktor ab, dessen Wirksamkeit deutlich mehr Aufwand erfordert. Im Gegensatz zu Social Signals, Traffic oder Website-Nutzungsmetriken sind Backlinks, die auf Ihre Website verweisen, extrem wichtig für deren SEO. Dies belegen jahrzehntelange Erfahrung von Zehntausenden SEOs und Webmastern, die Google-Richtlinien und zahlreiche Aussagen von Google-Mitarbeitern.

Backlinks sind der wichtigste Weg, um die Autorität einer Website bei Google zu stärken. Wenn Forbes oder die New York Times auf Ihre Website verlinken, bedeutet das, dass Ihr Unternehmen relevant genug ist, um in den Nachrichten erwähnt zu werden. Wenn Websites, die Google als Experten in Ihrer Branche einstuft, auf Ihre Website verlinken, signalisiert das ebenfalls Ihre Expertise und Autorität. Doch es gibt einen Haken: Ihre Website und Ihre Blogbeiträge müssen erst einmal gefunden werden, um einen Backlink und eine Erwähnung zu erhalten. Ohne viele Backlinks ist das schwierig, da Ihre Beiträge in den Suchergebnissen nicht weit oben erscheinen. Wenn Sie also nicht Tausende von Followern in den sozialen Medien haben, müssen Sie selbst aktiv werden und Ihre Inhalte an Personen verbreiten, die möglicherweise darauf verlinken.

Hier finden Sie eine kurze Schritt-für-Schritt-Anleitung dazu.

  1. Nutzen Sie ein SEO-Tool, um eine Liste von Webseiten zu finden, die auf die Webseiten Ihrer Konkurrenten verlinken.
  2. Sehen Sie sich die Liste an und finden Sie regelmäßig erscheinende Blogs und Unternehmensblogs, die über Ihre Branche schreiben.
  3. Nutzen Sie ein Outreach-Tool, um E-Mail-Adressen oder LinkedIn-Profile von Website-Redakteuren zu finden.
  4. Erstellen Sie Inhalte, die es wert sind, mit einer Fallstudie, einem Interview, einer Expertenrunde, einem umfassenden Leitfaden, einer Ressourcenseite oder einer Zusammenfassung von Branchenstatistiken verlinkt zu werden.
  5. Kontaktiere Redakteure, stell dich vor und teile ihnen mit, dass du auch Inhalte erstellst.
  6. Teilen Sie Ihre verlinkbare Ressource.
  7. Fügen Sie der automatisierten E-Mail-Sequenz ein paar Folge-E-Mails hinzu, aber nicht mehr als zwei – wir wollen ja nicht wie Spammer wirken.

Für Unternehmen, die professionelle Unterstützung bei der Bewältigung der komplexen Herausforderungen von SEO und Backlink-Aufbau suchen, bietet die Zusammenarbeit mit erfahrenen SEO-Agenturen wertvolle Einblicke und Hilfe. Dank ihrer Expertise in der Optimierung der Online-Sichtbarkeit und der Steigerung des organischen Traffics können erfahrene Agenturen die Autorität und das Ranking Ihrer Website verbessern und so letztendlich zu einer höheren Markenbekanntheit und Rentabilität führen. Wie man Linkbuilding auslagertDaher ist es unerlässlich, Unternehmen mit nachweislicher Erfolgsbilanz, transparenten Methoden und einem umfassenden Verständnis der Suchmaschinenalgorithmen Priorität einzuräumen.

Sie müssen verstehen, dass es sich hierbei um Kaltakquise handelt und diese möglicherweise nicht die beste ist Statistiken zur E-Mail-ZustellbarkeitDie meisten Redakteure sind jedoch offen dafür, branchenspezifische Inhalte zu lesen und auf ihrem Blog zu veröffentlichen, solange Ihre E-Mail kein Spam ist. Selbst wenn Sie nicht sofort einen Backlink erhalten, können Sie dennoch... eine Beziehung aufbauen Eine Zusammenarbeit mit einem anderen Unternehmen ist immer von Vorteil. Wichtig ist, dass Ihre Kontaktaufnahme nicht aufdringlich wirkt. Um authentisch zu erscheinen, sollten Sie zwei Dinge beachten: Teilen Sie nur die besten und einzigartigsten Inhalte und gestalten Sie Ihre E-Mail so, dass sie zum Entdecken guter Inhalte anregt und nicht nach einem Link bettelt.

Hier ist eine gute E-Mail-Vorlage, die Ihnen den Einstieg erleichtert.

Hey (Name)!

Ich habe dem Team deinen Blog gezeigt, und alle waren begeistert! Besonders der neueste Beitrag über (Link und kurzes Lob einfügen). Er hat unsere Kreativität angeregt; wir werden ihn in unserem nächsten Artikel verlinken.

Bei (Ihr Firmenname) schreiben wir über sehr ähnliche Themen. Wir haben kürzlich einen (Link einfügen und kurz erläutern, warum er hier nützlich ist) erstellt.

Da Sie sich mit diesem Thema gut auskennen, würden wir uns über Ihre Meinung zu unserem Beitrag freuen. Wenn Sie ein paar Minuten Zeit haben, ihn zu lesen und uns Ihre Meinung dazu mitzuteilen (was Ihnen gefällt oder nicht), wären wir begeistert!

Beste;

(Ihr Name)

Bitten Sie um Bewertungen, um die lokale Suche zu verbessern.

Ein weiterer wichtiger Rankingfaktor, den Sie mit E-Mail-Marketing verbessern können, sind Rezensionen. Google berücksichtigt Rezensionen und Bewertungen, um die Autorität einer Website zu bestimmen, insbesondere bei lokalen Suchanfragen.

Wenn Ihr Unternehmen von einer Google My Business-Seite profitiert, sollten Sie sich verstärkt um Google-Bewertungen kümmern. Neben der Bitte um ehrliche Bewertungen nach Online-Käufen und dem Bereithalten eines praktischen Überblicks über die Möglichkeiten, Kunden um Bewertungen zu bitten, ist es wichtig, diese griffbereit zu haben. QR-Codes Neben Ihren Geschäftsräumen ist E-Mail ein weiteres Marketinginstrument, mit dem Sie Bewertungen anregen können. Fügen Sie am Ende jeder E-Mail einen Link zu Ihrer Google-Unternehmensseite mit einem kurzen Call-to-Action (CTA) hinzu, der Kunden zur Abgabe einer Bewertung auffordert. Dies wird zwar nicht zu einer Flut von Bewertungen führen, stellt aber sicher, dass Nutzer diese Information bei jedem Newsletter oder jeder Kaufbestätigungs-E-Mail sehen.

Darüber hinaus ist es unerlässlich, sowohl auf positive als auch auf negative Bewertungen umgehend zu reagieren. Dies zeigt, dass Sie das Feedback Ihrer Kunden wertschätzen und sich für deren Erfahrungen interessieren. So können Sie Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei potenziellen Kunden aufbauen, die online nach Ihrem Unternehmen recherchieren. Außerdem bietet es die Möglichkeit, auf eventuell aufgetretene Bedenken oder Probleme einzugehen, was die Kundenzufriedenheit und -loyalität insgesamt steigern kann.

Stellen Sie sicher, dass jede Kaufbestätigungs-E-Mail einen gut sichtbaren Link enthält. Ergänzen Sie dies mit einer Folge-E-Mail, in der Sie um eine Bewertung bitten. Versenden Sie diese ein bis zwei Wochen nach dem Kauf. Der genaue Zeitraum hängt davon ab, wie viel Zeit der Kunde benötigt, um das Produkt zu testen und sich eine Meinung zu bilden.

Führen Sie E-Mail-Umfragen durch, um Ihre Kunden besser zu verstehen.

Zu verstehen, wer Ihre Kunden sind und was sie wollen, ist die Grundlage jedes Geschäftsmodells und Marketingkanals. Dieses Kundenverständnis ist nicht nur für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) von Vorteil, sondern auch für alle Bereiche Ihres Marketings, Vertriebs und Ihrer Produktentwicklung.

Eine Möglichkeit, Ihre Kunden besser zu verstehen, ist die quantitative Marktforschung. Dazu gehört die Erfassung von Marketing-Conversions, Verkaufszahlen, App-Nutzungsmetriken oder Kundensupport-Kennzahlen für Unternehmen, die Produkte und nicht Dienstleistungen anbieten. Auf Basis dieser Daten können Sie ableiten, ob Ihre Produkte oder Marketingmaßnahmen effektiv sind, und eine Customer Journey Map erstellen.

Eine weitere, komplexere Methode, die unter Umständen tiefergehende Erkenntnisse liefert, ist die Durchführung von Kundenbefragungen oder -interviews. Hierbei ist Ihre E-Mail-Abonnentenliste besonders praktisch, da diese Personen bereits Interesse an Ihrer Marke haben und daher eher bereit sind, an einer Umfrage teilzunehmen.

Um Ihre Suchmaschinenoptimierung zu verbessern, versuchen Sie, einige dieser Fragen zu stellen.

  • Gibt es etwas auf der Website, mit dem Sie Schwierigkeiten haben?
  • Ist es einfach, das zu finden, wonach Sie suchen?
  • Lädt die Website schnell genug?
  • Wird die Website auf allen Geräten korrekt angezeigt?
  • Wie haben Sie die Website entdeckt (soziale Medien, Anzeigen, organische Suche, Weiterempfehlung usw.)?
  • Gefällt Ihnen das Lesen des Blogs?
  • Beantworten Blogbeiträge Ihre Fragen zum Thema vollständig, oder haben Sie das Gefühl, dass Sie mehr erfahren möchten?

Anhand dieser Fragen können Sie Ihre Blog-Aktivitäten oder die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website verbessern und somit die Suchmaschinenoptimierung (SEO) optimieren.

Zusammenfassung

E-Mail-Marketing und SEO sind zwei unterschiedliche Arbeitsbereiche, die sich bei kluger Anwendung gegenseitig ergänzen können. E-Mail-Marketing ist für Ihre SEO-Bemühungen unerlässlich, um Traffic für neue Beiträge zu generieren, Backlinks im Web zu erstellen, ehrliche Bewertungen zu erhalten und das Kundenverhalten mithilfe von Umfragen zu analysieren.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) hingegen kann Ihre wichtigste Quelle für neue E-Mail-Abonnenten sein. Kombinieren Sie beides, und Sie erhalten eine perfekt abgestimmte Marketingmaschine. Und da die meisten Tipps in dieser Liste extrem einfach umzusetzen sind, werden Sie mit nur wenigen Stunden Aufwand viele Vorteile erzielen!