Im E-Mail-Marketing bezeichnet „Above the Fold“ den oberen Teil einer E-Mail-Nachricht, der für den Empfänger ohne Scrollen sichtbar ist.
Manchmal wird dieser Bereich auch als „Above the Scroll“ bezeichnet, da er der Teil der E-Mail ist, der beim Öffnen der Nachricht sofort sichtbar ist.
Der Inhalt des sichtbaren Bereichs (Above the Fold) ist besonders wichtig, da er als Erstes vom Empfänger gesehen wird und den ersten Eindruck prägt. Dazu gehören die Betreffzeile, die Absenderinformationen sowie alle Bilder und Texte, die oben in der E-Mail erscheinen.
Der Call-to-Action (CTA) ist wohl das wichtigste Element im sichtbaren Bereich (Above the Fold), da er den Empfänger zum Handeln animiert. Ein klarer und überzeugender CTA kann den Empfänger dazu bewegen, auf eine Landingpage zu klicken, einen Kauf zu tätigen oder sich für einen Newsletter anzumelden. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass der sichtbare Bereich je nach verschiedenen Faktoren variieren kann. Die Bildschirmgröße des Empfängers, der verwendete E-Mail-Client und das verwendete Gerät oder der Browser beeinflussen die Darstellung im sichtbaren Bereich.
Damit Ihre E-Mail-Nachricht ihre volle Wirkung entfaltet, sollten Sie diese Faktoren berücksichtigen und Ihre E-Mail entsprechend gestalten. Beispielsweise empfiehlt sich ein responsives Design, das sich an die Bildschirmgröße des Empfängers anpasst. Alternativ können Sie Ihre E-Mail auf verschiedenen Geräten und E-Mail-Clients testen, um sicherzustellen, dass sie wie gewünscht aussieht und funktioniert.
Das Ziel einer effektiven E-Mail ist es, den Empfänger anzusprechen und ihn zum Handeln zu bewegen. Indem Sie sich auf die Inhalte und Handlungsaufforderungen (CTAs) im sichtbaren Bereich konzentrieren, hinterlassen Sie einen starken Eindruck und erhöhen die Wahrscheinlichkeit einer Konversion.
