Brand Indicators for Message Identification (BIMI) ist ein leistungsstarkes Tool, mit dem Marken ihre Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit in der E-Mail-Kommunikation steigern können. Durch die Integration ihres Logos in ihre E-Mails können Marken ihren Wiedererkennungswert erhöhen und sich von anderen Absendern abheben.
BIMI ist ein standardisiertes System, das durch Überprüfung der Absenderinformationen und Anzeige des Markenlogos in unterstützten E-Mail-Clients funktioniert.
Um BIMI zu implementieren, muss eine Marke bereits DKIM, DMARC und SPF implementiert haben. Diese drei Methoden zur Überprüfung von Absenderinformationen helfen, die Identität des Absenders zu bestätigen. BIMI geht noch einen Schritt weiter, indem es das Logo des Absenders anzeigt.
Der BIMI-Datensatz ist eine Textdatei in einem bestimmten Format, die sich auf den Servern des Absenders befindet. Wenn ein Empfänger eine E-Mail empfängt, überprüft sein E-Mail-Dienst die BIMI-Textdatei und den zugehörigen Server, um die Identität des Absenders zu bestätigen. Bei erfolgreicher Verifizierung ruft der E-Mail-Dienst das Absenderlogo vom im BIMI-Datensatz angegebenen Speicherort ab und zeigt es im Posteingang des Empfängers an.
BIMI bietet Marken zahlreiche Vorteile. Erstens steigert es die Markenbekanntheit und das Markenvertrauen, indem das Absenderlogo im Posteingang des Empfängers angezeigt wird. Zweitens erhöht es die Wahrscheinlichkeit der DMARC-Nutzung und der Authentifizierungsausrichtung, was E-Mail-Spoofing und Phishing-Angriffe verhindert. Schließlich verbessert es die Zustellbarkeit und Interaktionsraten von E-Mails, indem es die Sichtbarkeit der Marken-E-Mails erhöht und die Wahrscheinlichkeit verringert, dass diese als Spam markiert werden.
Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass BIMI noch nicht von allen E-Mail-Clients flächendeckend unterstützt wird. Aktuell bieten nur wenige E-Mail-Anbieter wie Yahoo und Gmail BIMI an. Daher werden Marken die Vorteile von BIMI möglicherweise erst nach einer breiteren Akzeptanz nutzen können. Dennoch ist die Implementierung von BIMI ein Schritt in die richtige Richtung, um die Markenbekanntheit und Glaubwürdigkeit in der E-Mail-Kommunikation zu steigern.
